La balance des blancs est un réglage qui aide à ajuster les couleurs pour que l’image puisse rester naturelle et éviter qu’elle ne déteigne vers d’autres couleurs (comme le bleu, le vert, le jaune, le rouge etc.). Un appareil de prise de vues électronique peut étalonner l’image en adaptant la dominante de couleur par rapport à l’éclairage de la scène soit par des réglages prédéfinis ou manuellement à partir d’une feuille blanche photographiée devant le sujet. Ainsi, l’appareil photo va gérer les blancs et les gris de l’image pour qu’elle soit identique à ce que perçoit l’œil humain.

La basse lumière désigne les zones où il n’y a pas assez de lumière pour permettre une prise de vidéos ou de photographies lumineuses et bien exposés. Elle correspond aux zones les moins éclairées, qui sont les plus foncées dans la composante d’une image. On retrouve ce terme dans certaines conditions de prise de vue : le soleil couchant, les lumières faibles, les scènes d’intérieur peu éclairées.

Le benchmark ou le benchmarketing est une analyse approfondie des stratégies utilisées par la concurrence directe, indirecte et générique pour se démarquer de son marché. Il est important de ne pas faire abstraction de ce genre d’étude car c’est une étape essentielle permettant d’aboutir à une vue objective de ce qui se fait ou ne se fait pas dans un secteur donné. Cette observation sert notamment à trouver l’inspiration nécessaire pour combler les lacunes des concurrents, adapter son offre, ses axes stratégiques de communication en développant de nouvelles idées pour améliorer sa performance. Le benchmark est essentiel pour le référencement d’un site, d’une charte ou de tout autre projet de communication et de marketing.

Le terme bokeh vient du japonais « Boke » (ボケ) qui signifie “flou” ou “brume”. C’est une zone floue située à l’arrière plan du sujet photographié ou filmé. Cet effet est mis en place par le rendu donné lors de la mise au point effectuée entre la distance du sujet photographié ou filmé et les sujets situés arrière plan. Le contraste « flou » donné permet de délimiter naturellement le sujet situé en premier plan par rapport aux sujets situés en arrière plan.

Le bracketing ou « prise de vue en fourchette » est une technique photographique permettant de prendre plusieurs photos successives d’une même scène en faisant varier un ou plusieurs paramètres de prise de vue, notamment pour l’exposition, la mise au point, la balance des blancs ou encore le flash. C’est une technique souvent recommandée dans des situations qui rendent difficile l’obtention d’une image satisfaisante en une seule prise de vue.

Le brief ou le cahier des charges est l’acte fondateur de la relation agence-annonceur. C’est un document écrit élaboré par le client (annonceur) qui présente les principaux points d’un projet publicitaire ou de communication. Il contient des éléments essentiels comme les objectifs de la mission demandée, la stratégie de l’annonceur, ses contraintes de temps et de budget. Il lui permet également de clarifier l’intégralité de ses intentions dès le départ et d’encadrer le travail à venir afin de limiter les éventuels malentendus entre le commanditaire et ses partenaires. La réalisation d’un bon cahier des charges nécessite que les partenaires aient un échange aussi complet que possible. Il est plus important encore que les informations échangées soient en accord parfait avec les objectifs demandés pour que les agences puissent travailler utilement et faire les meilleures recommandations.